Brasil.- Nadie puede negar que el sexo es mejor que fumar, a menos que seas un fumador empedernido, el resto tiene salvación. Aprovechando esta preferencia el hospital Alegria gera Saúde implementó una estrategia BTL para animar a la gente a dejar el cigarro y aprovechar su tiempo en actividades más sanas.
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La acción consistió en colocar una caja de cartón que simulaba una máquina expendedora con el mensaje: “El sexo es mejor que fumar”. La “vending machine” intercambiaba cigarrillos por un paquete de condones. Los usuarios sólo debían dejar caer su cigarro en una abertura y una persona dentro les entrega los preservativos.
Un magnifico ejemplo de la falta de presupuesto resuelta de forma sencilla, creativa y muy barata. No fue necesario gastar en desarrollar una máquina de verdad con un sistema que detectara los cigarros etcétera, etcétera, el mensaje principal queda comunicado de cualquier forma, además la idea de saber que hay una persona dentro aumenta el sentido cómico de la acción.
