Estados Unidos.- Las estrategias de mercadotecnia interactiva se convierten, con el paso del tiempo, en herramientas que mejoran la experiencia de los usuarios con la marca y llegan a crear engagement debido a su creatividad. Lancí´me lanza en la red social Facebook su aplicación House of Color, que permite probar de forma virtual los productos de la marca sin costo y en cualquier lugar con acceso a Internet.
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La firma francesa permite a las usuarias jugar con los colores, la intensidad, la posición y la forma de los cosméticos en el rostro; además les ofrece videos descriptivos que les ayudan a maquillarse como los expertos. La app fue desarrollada entre la marca y Polyvore, un website que publica artículos de moda.
Para su lanzamiento, creó un concurso en el cual las usuarias deben crear diez diferentes looks con diez nuevas paletas de color de la marca.
