El mapping es una técnica BTL de 3D y 4D realizada sobre una superficie arquitectónica u objeto. En exterior es más complejo por el contexto de la zona, mientras que en interior es mucho más controlable. Lo que presenta la colaboradora de InformaBTL, Vanessa Garza en el Below The Line Conference 2014, es lo último en Ambient, es la tecnología al servicio de la mercadotecnia.
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Vanessa Garza colabora en InformaBTL, y es Sociodirectora de 5W México, y en el primer día de actividades del BTL Conference 2014, la especialista presentó lo que en México está causando sensación, pues tiene algo ecléctico: el Mapping.
Esta técnica, a la que Vanessa se refiere como Video marketing, es también un Ambient marketing y un Marketing interactivo.
Desde la perspectiva de 5W, estos son los pasos del Video marketing:
- Brief (¿qué queremos comunicar?)
- Contenido (creatividad, guión y storybord). La creatividad se basa en el concepto, historia, escenario
- Ojetivo
- Target
- Insights
- mensaje
- Producción (animación y armado)
- Mapping (trazo)
- Montaje (Calibraje para la proyección)
Para acercar al cliente al Mapping, Vanessa Garza recomienda mezclar las aplicaciones, el social media y la interactividad.
Ya que la pantalla es una estructura, puede que el Mapping sea sólo una pantalla y perder sus cualidades; por lo que el proyector de interior debe ser de 6 mil, mientras que el de exterior de 14 mil.
Foto: Shutterstock
