- Mamá Lucha, el icónico personaje que representa la imagen (de la consumidora millennial) de Bodega Aurrera, ha experimentado una interesante evolución a lo largo de su historia.
- Inicialmente diseñada para conectar con el tradicional rol de las amas de casa como proveedoras y protectoras, Mamá Lucha ha sabido adaptarse a los cambios sociales y ha ampliado su representación para incluir a una diversidad de clientes.
- En el marco del 65 aniversario de Bodega Aurrera, Mamá Lucha se renueva con una imagen actualizada y un nuevo traje, buscando generar una mayor identificación con sus clientas y clientes.
Mamá Lucha fue creada en 2006 con el objetivo de conectar específicamente con las amas de casa. Su imagen inicial representaba a una mujer tradicional en un modelo de familia convencional, compuesto por madre, padre e hijos.
Con el paso del tiempo, Bodega Aurrera se percató de que sus compradoras ya no se limitaban a este modelo, sino que abarcaban una amplia diversidad de personas, incluyendo hombres que viven solos, madres solteras, parejas sin hijos y familias homoparentales.
Hoy en día, Mamá Lucha representa a una mujer mucho más progresista y empoderada, que no se define únicamente por su rol de ama de casa, sino por las múltiples luchas que enfrenta a diario. Su objetivo principal es ser una luchadora de los precios bajos, ayudando a los administradores del hogar a lograr más con menos.
Esta representación más inclusiva y actualizada ha permitido que Mamá Lucha se convierta en un personaje querido y cercano no solo para las mujeres en México, sino para una amplia audiencia en general.
Datos curiosos sobre Mamá Lucha:
- Mamá Lucha ha sido la imagen de Bodega Aurrera durante 17 años, pero ella misma tiene 35 años de edad (¿lo ven? ¡es millennial!), lo que destaca su papel icónico y duradero en la marca.
- Con una estatura de 1.60 metros, Mamá Lucha personifica a una mujer de estatura promedio, lo que la hace aún más cercana y representativa para sus seguidores.
- Su primera aparición fue en la campaña “Regreso a Clases” de Bodega Aurrera en 2006, marcando así su debut en el mundo publicitario.
- En 2013, Mamá Lucha se asoció con las “morrallitas” en la lucha contra los precios altos, volviéndose un símbolo icónico junto a la campaña de Morralla.
- Tanto Mamá Lucha como Bodega Aurrera han sido reconocidos como una marca cercana a las mujeres en México, destacando su conexión emocional con el público femenino.
- En 2010, Mamá Lucha experimentó su primer cambio de imagen, adoptando un formato más realista y adaptado a las tendencias visuales de la época.
- En 2020, se renovó una vez más, adoptando una imagen aún más realista y moderna.
- En el año 2023, gracias a los avances tecnológicos, Mamá Lucha estrena una imagen renovada con rasgos mucho más humanos y un nuevo traje texturizado. Cambio que busca mantenerse siempre a la vanguardia y reflejar la evolución de la sociedad y las necesidades de los clientes.
A lo largo de su trayectoria, Mamá Lucha ha dejado una huella significativa en la industria del comercio retail en México. Su papel como embajadora de Bodega Aurrera ha sido fundamental para transmitir el mensaje de precios bajos y calidad a las familias mexicanas. Su imagen icónica y su evolución han reflejado los cambios sociales y la diversidad de los clientes que el supermercado atiende.
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