Macy’s, cadena de almacenes en Estados Unidos, anunció una nueva estrategia para reinventarse ante el declive en sus ventas y la caída en el precio de sus acciones.
La minorista planea reducir drásticamente el número de sus tiendas, al tiempo que abre locales más pequeños y enfocados en el lujo.
Cierre de 150 tiendas Macy’s
Uno de los pilares de la renovada estrategia de Macy’s es reducir su red de tiendas. La compañía tiene previsto cerrar 150 establecimientos de bajo rendimiento en los próximos años; 50 de estos cierres se concretarán a fines de 2024 y los 100 restantes cerrarán sus puertas en los años siguientes.
Para 2026, Macy’s operará solamente 350 tiendas, de acuerdo a lo anunciado por la empresa. Esto representa menos de la mitad de las más de 700 tiendas que maneja actualmente con todas sus marcas.
Apuesta por las cadenas de lujo Bloomingdale’s y Bluemercury
Junto con la reducción de su red de tiendas Macy’s, la compañía apostará por extender sus cadenas de lujo Bloomingdale’s y Bluemercury, las cuales han tenido mejor desempeño.
Macy’s ya reveló planes para abrir 15 nuevas tiendas Bloomingdale’s y 30 locales Bluemercury en los próximos tres años. A esto se suma la remodelación de otras 30 tiendas ya existentes de Bluemercury.
Con esta estrategia, Macy’s busca atraer a los compradores de mayor poder adquisitivo, que son los que mantienen su gasto en marcas de lujo pese a los precios más elevados.
Nuevas tiendas Macy’s más pequeñas y fuera de centros comerciales
Otro de los pilares de la renovada Macy’s es la construcción de tiendas más pequeñas, por fuera de los tradicionales centros comerciales.
Según anunció la compañía, en los próximos dos años abrirá 30 establecimientos Macy’s de menor tamaño y en ubicaciones exteriores a plazas comerciales.
Esta decisión se fundamenta en la tendencia de los consumidores estadounidenses de preferir tiendas más pequeñas y con mejor accesibilidad desde la calle. Además, para el retailer este tipo de locales resultan más rentables por sus menores costos operativos.
Respuesta al declive en ventas y acciones
El plan de reestructuración de Macy’s es una respuesta a años de declive en sus ventas y desplome en el precio de sus acciones. También apunta a defenderse frente a inversionistas activistas que pretenden tomar el control de la compañía.
El precio por acción de Macy’s se encuentra un 75% por debajo de su pico de 73 dólares que alcanzó en 2015. En los últimos años ha cerrado 300 tiendas, casi un tercio de sus locales. Pese a esto, sus ventas y rentabilidad no repuntan.
Tras anunciar hace un mes el despido de 2350 empleados, Macy’s rechazó una propuesta de 6,000 millones de dólares para ser adquirida por un fondo de inversiones. Y ahora el mismo grupo activista busca hacerse con el control del directorio.
