Con la colaboración de IAB en once países (Australia, Brasil, China, Colombia, Francia, Irlanda, Italia, Japón, México, Reino Unido y liderado por EUA), IAB México presentó el Estudio Mobile rumbo a la Copa Mundial Brasil 2014 con el objetivo de conocer cómo los aficionados del fútbol están viviendo este evento a través de su Smartphone.
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Dispositivos Móviles
- El 56% de los usuarios mexicanos que poseen un Smartphone planean usarlo para seguir la Copa Mundial 2014.
- El 79% de los usuarios mexicanos (72% de los usuarios totales) planean seguir la Copa Mundial 2014, lo que representa una oportunidad para las marcas.
- El 70% de los hombres y 60% de las mujeres declaran estar emocionados por el evento.
- Televisión 60%, Smartphone 56%, laptop o computadora 42%. El uso de los dos últimos dispositivos destacan en comparación con el promedio mundial.
- En México, 71% planea seguir la Copa en su casa, 35% en casa de alguien más y el 24% planea ver los partidos en el trabajo o lugares públicos, más que el promedio global.
¿Por qué a través de dispositivos móviles?
- Mantenerse actualizado en cualquier momento 44%, ver los partidos fuera de casa 37% y por ser la forma más fácil de compartir información de la Copa 31%.
- Los Smartphones de los mexicanos serán clave en la búsqueda de información 63%, ver contenido 56%, realizar compras 46% e interactuar con los demás 31%, porcentajes más altos que a nivel global.
- 37% verá la televisión y usará su teléfono en el medio tiempo, 28% verá diferentes partidos en distintos dispositivos (TV y Mobile) y finalmente el 16% verá el mundial en su teléfono y otro contenido por televisión.
Redes Sociales
- México es uno de los países que más compartirá su experiencia de la Copa Mundial a través de redes sociales 95%, de los cuales el 60% publicará en Facebook, el 44% enviará mensajes por aplicaciones como WhatsApp y el 32% se mantendrá en Twitter.
Contenido Exclusivo
- El 78% de los usuarios estaría dispuesto a pagar por contenido en video de la Copa Mundial.
- El 52% interactuará con la publicidad al menos una vez al día, el 14% al menos una vez a la semana y el 8% al menos una vez al mes.
- Los usuarios declaran que los tipos de publicidad que más llamarían su atención son: anuncios divertidos y entretenidos 20%, anuncios de los grandes momentos de marcadores de la Copa 17% y anuncios del equipo del país del usuario 15%.
Ustedes ¿Cómo utilizarán sus dispositivos móviles durante la Copa Mundial Brasil 2014? Espero sus comentarios en Twitter con el nombre de usuario @luismiguelhdz y en Google+ con el hashtag #PensandoDigital
