- Las estrategias de marketing innovadoras y efectivas son cruciales para destacar entre la multitud de retailers y captar la atención de los consumidores.
- El lanzamiento de una línea de merchandising viral tiene un impacto significativo para un retailer. Al aprovechar el poder de las redes sociales y la cultura pop, un minorista puede generar un impulso masivo en la conciencia de marca, el compromiso del cliente y, en última instancia, las ventas.
- Walmart es un claro ejemplo del mover de la merch, y es que recientemente la rompió con la colección de Barbie, y ahora quiere repetir la fórmula con Los Simpson.
Se sabe que los consumidores se sienten atraídos por productos únicos y exclusivos, lo que puede llevar a un aumento en el tiempo que pasan interactuando con la marca y en la frecuencia de sus compras. Según un estudio reciente, los clientes que compran merchandising de una marca tienen un 30 por ciento más de probabilidad de convertirse en defensores de la marca y recomendarla a otros.
Los productos de merchandising pueden generar una gran fuente de ingresos para el minorista, aprovechando el entusiasmo y la lealtad de los fanáticos. De hecho, las ventas de merchandising relacionado con películas y series de televisión alcanzaron los $20 mil millones en el último año, según datos de la industria.
Lo anterior lo está más que probando Walmart pues en el marco del estreno (20 de julio) de la película de Barbie lanzó una merch que no solo se viralizó por lo bien hecha y asequible que es (en caso de que aún quede mercancía) sino que, además, voló. Las redes sociales fueron una plataforma clave para la difusión de la merch viral y ahora son los mismos canales que anuncian la nueva apuesta de Walmart con Los Simpson.
En perfiles como el @señoritawalmart de TikTok ya se está viralizando el contenido que muestra la merch que lanzó Walmart con la temática de Los Simpson: “alcancías, termos, contenedores, basureros y hasta un set para el baño, además de una serie de vasos de diferentes modelos. Portavasos y moldes para hacer galletas, y libretas”.
@senoritawalmart ¿Conoces a algún fanatico de los simpsons ? #lossimpson #simpsons #simpsonsfan #walmart ♬ sonido original – Señoritawalmart
Si bien, este tipo de merchandising no es una estrategia nueva, toda vez que retailers como Soriana también cuentan con licencias como la de Disney, desde lo que hizo Walmart con Barbie la merch ya no se verá de la misma manera.
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