- Como especialistas en marketing, estamos siempre en busca de nuevas estrategias para llegar a nuestra audiencia de manera efectiva y atractiva, ¿cierto?
En este sentido, YouTube Shorts ha demostrado ser una herramienta poderosa para conectar con nuevos clientes y ampliar el alcance de nuestras marcas y según un estudio reciente realizado por Google en colaboración con dos agencias de consultoría más, YouTube Shorts se ha convertido en la plataforma líder de vídeos cortos para descubrir nuevos productos y marcas en Europa, Oriente Medio y África (región de EMEA).
En este momento seguro pensarás, “los shorts son funcionales pero solo en la región de EMEA”. Sin embargo, esto es una muestra clara de que es una plataforma para descubrir y conectar, que, probablemente, aquí en México aún no hemos aprovechado al máximo. ¡Te platico un poco más!
Los testimonios de usuarios que participaron en el estudio nos dan un claro indicio del potencial de YouTube Shorts como canal de descubrimiento. Por ejemplo, una joven de 22 años de Madrid, España, relata cómo un anuncio en esta plataforma la llevó a conocer y enamorarse de una marca de ropa diseñada por artistas para artistas; mientras que otra persona de 50 años en Barcelona, destacó la oportunidad de descubrir nuevas marcas y productos, que no siempre se encuentran en la televisión o los medios tradicionales.
La capacidad de entretener y captar la atención de los usuarios en pocos segundos se convierte en una valiosa oportunidad para presentar tu marca y generar un impacto duradero. (Ya lo hemos visto con TikTok).
Otro gran poder por descubrir de esta plataforma es el contenido patrocinado, ya que una de las sorpresas que arrojó el estudio es su impacto positivo. Contrario a lo que podríamos pensar, un 53% de los encuestados de la generación Z afirmaron haber realizado compras después de ver contenido patrocinado por influencers en vídeos cortos. Esto demuestra que cuando el contenido es auténtico y relevante, los usuarios no solo lo disfrutan, sino que también están dispuestos a convertirse en clientes.
Algo interesante también es el flujo natural hacia los videos largos. Si bien YouTube Shorts es una excelente vía de descubrimiento, el estudio también revela que los usuarios suelen pasar a los vídeos largos cuando desean investigar más sobre un producto o marca específica.
Los vídeos cortos sirven como una puerta de entrada, despertando la curiosidad de los usuarios, pero una vez que se interesa, buscará más información en vídeos más extensos o en motores de búsqueda como Google.
Por lo tanto, como especialistas en marketing, podemos aprovechar este flujo natural para enlazar nuestros vídeos cortos con contenido más detallado y relevante en nuestros canales de YouTube, lo cual, es su especialidad.
Justamente, esta es la combinación ganadora: vídeos cortos y largos. Los vídeos cortos generan la curiosidad inicial y despiertan el interés de la audiencia, mientras que los vídeos largos brindan la profundidad y detalles necesarios para el proceso de toma de decisiones. Esta sinergia entre ambos formatos aumenta el tiempo de visualización y la cantidad de suscriptores, lo que conlleva un mayor alcance para nuestras marcas.
De igual forma, no hay que olvidar las colaboraciones con creadores, lo que se establece como una estrategia efectiva para llegar a la audiencia adecuada.
Los creadores de contenido e influencers conocen a su audiencia y pueden ofrecer oportunidades únicas para presentar nuestras marcas de manera auténtica y atractiva. Al trabajar junto a ellos, podemos amplificar nuestro contenido promocional y llegar a un público más diverso y comprometido.
Como puedes ver, YouTube Shorts se ha convertido en una poderosa herramienta para llegar a nuevos clientes y ampliar nuestro alcance, pues cuenta con una capacidad para entretener, atraer y abre la puerta al descubrimiento de marcas y productos.
Como experto, puedo decirte que es el momento de aprovechar aún más esta plataforma y crear conexiones significativas con nuestra audiencia en esta era de contenido breve y poderoso. ¿Ya lo haces? ¿Lo estás considerando? ¡Me encantaría saberlo! Te comparto mi correo: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
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