China es el país más poblado del mundo, con más de 1,300 millones de habitantes. De acuerdo con el Índice de Competitividad Global (GCI, por sus siglas en inglés), China se encuentra entre los países mejor clasificados en el mundo, con países como Suecia, Estados Unidos, Japón, Francia, entre otros, gracias a su economía competitiva.
En la actualidad, se encuentra en una guerra comercial con Estados Unidos. Esta semana el gobierno estadounidense aumentó 10 por ciento los aranceles a productos chinos, los cuales entrarán en efecto la próxima semana, y se prevé aumenten al cierre del año. Esto ha llevado a absorber algunos costos a minoristas como Target y Walmart, quienes ya se han pronunciado al respecto.
Las marcas chinas también enfrentan un reto muy grande: cambiar la percepción negativa que el consumidor tiene de este tipo de marcas. Según un reporte de Kantar Insights España, las marcas chinas necesitan avanzar en los siguientes obstáculos:
1. Awareness limitado para apoyar la ‘preumización’
La relevancia de las marcas es un tema que se necesita trabajar. Por ello, el incremento de awareness en los targets elegidos es una prioridad.
2. La percepción de confianza necesita mejorar
Es importante que a través de campañas se comunique la calidad de los productos chinos. Así los consumidores considerarán la posibilidad de comprar productos con marcas que superan sus expectativas.
3. Falta de inversión en la creación de marca
A través de los mejores insights y datos posibles, las marcas deben generar una mejor presencia en mercados internacionales. De esta manera se podrán identificar las oportunidades para desarrollar una marca en el mercado.
En el siguiente listado se muestran las marcas chinas más valiosas a partir de marzo de 2018, según el estudio “Brandz – Top 100 most valuable Chinese brands 2018” realizado por Kantar Millward Brown. Este año, la marca china Tencent Holdings registró un valor de marca estimado de 132 mil millones de dólares, seguida del portal de comercio electrónico Alibaba con 88 mil millones de dólares y China Telecom con 49 mil millones de dólares.
- Tencent Holdings – 132,213 MDD
- Alibaba – 88,623 MDD
- China Telecom – 49,231 MDD
- China Mobile – 49,231 MDD
- Industrial and Commercial Bank of China – 37,213 MDD
- Baidu Inc. – 24,990 – MDD
- Huawei – 24,115 MDD
- Kweichow Moutai Co. – 23,175 MDD
- China Ping An Insurance – 22,363 MDD
- China Construction Bank – 20,120 MDD
- Agricultural Bank of China – 16,158 MDD
- JD.com – 14,579 MDD
- China Life Insurance Co. – 13,665 MDD
- Bank of China – 13,143 MDD
- Sinopec Group – 10,667 – MDD
- PetroChina Co. – 9,634 MDD
- China Merchants Bank – 8,347 MDD
- Yili – 7,637 MDD
