Las tiendas de retail son un espacio ideal para ganar visibilidad. Todo el mundo va a estos sitios, la gama tan amplia de productos aumenta hace que los clientes potenciales sea un número considerable. Es por ello que diversas marcas buscan un espacio en dichos establecimientos para hacerse visibles.
Una buena estrategia es llevar un kiosco, módulo o stand en una plaza, en un centro comercial y por supuesto, dentro de las instalaciones de una tienda retail.
¿Cómo mejorar la visibilidad de espacios en tiendas retail?
Como ya se mencionó, estas tiendas son un excelente punto de visibilidad por la numerosa afluencia de compradores que llegan hasta allí, pero también hay que estar en el lugar y el tiempo indicado.
En primer lugar, la elección del retailer es crucial. La zona en que está ubicada la tienda, el tamaño de ésta, los espacios de exhibición; todo se debe de considerar para llegar al cliente potencial adecuado y ser visible para él.
Luego está el tipo de compradores que llegan hasta la tienda que se va a elegir. Aunque cueste trabajo creerlo, no será igual llegar a una zona escolar que a una en donde el poder adquisitivo sea mayor.
Después hay que pensar en el concepto de la empresa que se busca posicionar. Dado que en una zona de diversión y recreación es más atractiva para los jóvenes, allí no será propicio poner un stand de artículos para oficina.
También es mejor asistir a la tienda retail para tener en mente el número de visitas y estudiar el mercado que ahí se puede generar. Si se piensa en poner un kiosco de información de una agencia de viajes en una zona industrial, quizá se tenga el interés latente de los clientes potenciales, pero tal vez no se cuente con un porcentaje considerable de venta cerrada.
Además hay que ver qué tipo de elementos se van a montar en este espacio de exhibición. Algunos espacios se prestan para artículos electrónicos, otros son más propicios para edecanes, incluso algunos no requieren de mucha ambientación para atraer al consumidor.
Así, se sugiere hacer una inversión inteligente para que nuestros productos o servicios sean vistos por toda la clientela de las tiendas retail.
