En la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMPAS, por sus siglas en inglés) se reconoció que la audiencia de su evento ha cambiado sus hábitos de consumo de medios. La televisión ya no es el monopolio para irradiar el resplandor de Hollywood y las estrategias online son las encargadas de atraer a las personas para que observen lo que suceda el domingo 7 de marzo.
Es común que las ceremonias como los Grammy Awards o los Premios MTV tengan una difusión descomunal a través del medio tradicional preferido: la televisión. Ahora la comunicación para promover el evento entre los televidentes no debe hacerse exclusivamente en este canal, debido a que la gente ya no dedica mucho tiempo a estar frente al monitor de TV. Es aquí cuando el social media tiene que hacer su parte.
La estrategia que implementa la AMPAS es con el objetivo de que la audiencia viva la experiencia de la entrega de los Oscares, no sólo en el momento de la transmisión del evento, sino que de manera previa se involucren con lo mejor del séptimo arte.
Una aplicación para iPhone y iPod touch “”creada por la agencia Omelet“”, además del website Oscar.com, son los puntos de contacto con la gente para que hagan sus quinielas y se genera una conversación en torno a los posibles ganadores.
Por otro lado, Facebook será como el medio que sustente una acción de CRM para el público. í‰sta consistirá en que los nominados y celebridades respondan a las preguntas de los usuarios por esta vía durante la carpeta roja.
El reto de la AMPAS, con la aplicación de estrategias digitales, es llegar a una audiencia juvenil y que los anunciantes también se beneficien con ello.
Numeralia
La aplicación para iPhone y iPod touch se ha descargada 25 mil veces, aproximadamente.
De acuerdo con eMarketer, la cinta con más menciones en Twitter (seis mil 369) fue Slumdog Millionaire, ganadora del Oscar a Mejor Película en 2009.
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