El termómetro del POP
La POPAI mide la efectividad de la industria con una competencia internacional sobre lo más ornamental y funcional en el punto de venta.
Por: Alejandra González
La mercadotecnia se especializa con el fin de que se obtengan resultados que redunden en el retorno sobre la inversión de las marcas. De esta manera, se observan acciones específicas en el ámbito promocional, digital, investigación de mercados, relaciones públicas o el punto de venta. Lo anterior también provoca la creación de certámenes que reconozcan lo mejor que se realiza en cada área, tal es el caso de los Outstanding Marketing at Retail Achievment (OMA) Awards de la asociación internacional The Global Association For Marketing At Retail (POPAI).
La POPAI se fundó en 1936 con el objetivo de que progresen todos los involucrados con el punto de venta “”principalmente agencias y marcas. Por este motivo, se efectúan labores que permitan la estandarización, medición y promociona la educación.
Lee el artículo completo en la edición impresa de InformaBTL
