Una de las industrias con más limitantes para hacer publicidad ATL es la de las bebidas alcohólicas, ello debido a que se encuentra sometida a diversas regulaciones en pro de la salud.
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No obstante, las marcas cuyo portafolio de productos está integrado por las también llamadas bebidas espirituosas encontraron en los medios no tradicionales (Below The Line), el canal ideal para contactar con sus consumidores.
En ese contexto, Laura Romano, directora de mercadotecnia de Gruppo Campari, cuya oferta de productos está integrada por bebidas alcohólicas compartió, los que en la experiencia de la marca, son los medios BTL más efectivos para comunicar su oferta.
Se trata de:
1).- Autoservicio o punto de venta:
La comunicación en el canal es básica y debe contener elementos visualmente atractivos, además de información sobre las cualidades del producto.
