En México, el gasto en actividades deportivas se encuentra entre las principales categorías de consumo. Datos de Kantar Worldpanel señalan que, 54 por ciento de las familias mexicanas no tienen gastos relacionados con la práctica de algún deporte.
Sin embargo, 46 por ciento de los mexicanos destinan una parte de sus ingresos a la práctica de algún deporte. Entre las principales actividades se encuentran los deportes aeróbicos como correr o hacer zumba, carreras de 5K, 10K, o 21K, etc.; así como deportes en conjunto como fútbol, basquetbol, voleibol, solo por mencionar algunos.
Sin duda la realización de actividad deportiva forma parte de los hábitos de los mexicanos, pero esto no queda solo en práctica de algún deporte, sino también en la asistencia a eventos de este tipo.
De hecho, este año, la Ciudad de México será un punto importante para la industria de los eventos en México, porque será sede de más de 445 eventos deportivos. De acuerdo con el Instituto del Deporte, la Ciudad tendrá 36 eventos internacionales, 85 eventos nacionales, 183 carreras, 11 programas deportivos, así como el Maratón CDMX Telcel, el Gran Premio de México Fórmula 1, el Abierto Mexicano de Gimnasia, entre otros.
De modo que la realización de activaciones de marca en eventos es una oportunidad realmente atractiva ya que los eventos son una constante, principalmente, en la capital del país.
En suma, las activaciones de marca pueden ser una ocasión importante para ejecutar una campaña o promoción de venta. De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, las marcas asignaron 18 por ciento a estrategias de promoción durante 2017 en México.
A continuación, te mostramos algunos datos importantes sobre la actividad deportiva de los mexicanos, según Kantar Worldpanel:
- 4% – invierte en carreras de larga distancia.
- 3% – invierten en artes marciales.
- 4% – gasta en practicar natación.
- 9% – gasta en gimnasios.
- 17% – invierte en deportes en conjunto.
- 25% – hace zuma.
- 46% – gasta en practicar algún deporte.
- Los deportes aeróbicos son el deporte en el que más gastan los mexicanos.
