Cada Super Bowl se demuestra el poder de los deportes. El evento con millones de espectadores esperando por el encuentro, es uno de los mejores momentos para la publicidad.
No es el único, todo el año, las marcas de lucen en los eventos deportivos y en merchandising y de acuerdo con las cifras, este 2020 es especialmente positivo para sports marketing.
De acuerdo con un nuevo informe de la firma de inteligencia de marketing WARC, se prevé que el gasto global en patrocinios deportivos de los anunciantes sume un total de 48.4 mil millones de dólares durante 2020, lo que representa un aumento del 5 por ciento, compartido con Marketing Dive. Dicho crecimiento sería el aumento más fuerte en una década.
Se espera que los Juegos Olímpicos de Tokio obtengan 5.94 mil millones en dólares de patrocinio, con 1.95 mil millones de dólares provenientes de socios olímpicos, incluidas las marcas Coca-Cola y P&G, el doble de la cantidad que los patrocinadores gastaron en los juegos anteriores.
A esto hay que sumarle la inversión de patrocinadores locales, incluidos Canon, Asahi y Fujitsu, con 3.33 mil millones de dólares, cuatro veces la cantidad gastada durante los juegos de Río en 2016.
Las asociaciones deportivas y sus eventos generarán gastos récord en 2020, incluido la EURO 2020, English Premier League (EPL), National Football League (NFL), National Basketball Association (NBA), Major League Baseball (MLB) y el cricket de la Premier League india (IPL).
Este año, la inversión publicitaria alcanzará los 18.8 mil millones de dólares sólo en América del Norte. Los especialistas en marketing de Estados Unidos invierten en gran medida en asociaciones con la NFL, la NBA y la MLB.
Se pronostica que el patrocinio de la NFL alcanzará 1,53 mil millones de dólares en 2020, un aumento del 4,9 por ciento desde 2019. El gasto de MLB alcanzará 1,05 mil millones de dólares, un aumento del 5,6 por ciento y se pronostica que los anuncios de la NBA alcanzarán 1,39 mil millones de dólares para la temporada 2020/21 un 7,1 por ciento más.
Es así como los deportes son una apuesta garantizada.
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