Albertsons, la cadena de supermercados estadounidense busca incrementar su presencia en el anaquel con el lanzamiento de nuevos artículos de marca propia.
De acuerdo con datos de la propia compañía, Albertsons prevé el lanzamiento de 1,400 nuevos productos de marca propia durante 2018. Algunas de las marcas de la minorista son O Organics, Lucerne, Open Nature, Signature, Waterfront Bistro, Value Corner, Primo Taglio y debi lilly design.
Sin embargo, los planes de la compañía comienzan con el lanzamiento de 300 nuevos artículos. Esta estrategia responde al crecimiento de las ventas de marcas propia, según reportes, esta cifra alcanza el 23 por ciento de ventas de la compañía.
Las marcas propias en el mercado estadounidense
BrandSpark en su reporte Winsight Grocery Business, muestra la percepción de los consumidores de productos de marca privada de minoristas en Estados Unidos durante 2017. Según la fuente, 60 por ciento de los encuestados dijeron que los productos de marca privada eran similares a los productos de marca. Mientras que, el 50 por ciento afirmó que los productos de marca privada son igual de buenos que los productos de las marcas comerciales.
PLBuyer en su reporte Top 35 Private Retailers 2013, muestra a los minoristas con marcas privadas líderes en Norteamérica durante 2013. En ese año, Walmart fue el minorista de marcas privadas mejor clasificado en Norteamérica, basado en ventas de marcas privadas que ascendieron a 49.300 millones de dólares. Seguido de Kroger con 27.5 MDD, CVS, 22.8 MDD; Costco, 20.1.
Sin embargo, en años más recientes, las cadenas de supermercados han reconocido el valor que sus propias marcas pueden ofrecer a sus clientes. Por eso han mejorado la calidad de sus ofertas. Según reportes, ante la demanda de este tipo de productos, hoy en día existen marcas privadas en categorías como orgánicas, premium, que siguen siendo aún más baratos que marcas de grandes compañías.
Expertos señalan que las marcas privadas son actualmente canales para tener una experiencia de marca de las tiendas minoristas.
