Primero, el mejor buscador de internet, a partir de ahí se ha desarrollado con plataformas de correo electrónico, gMail, video en línea YouTube, para escribir blogs, con Blogger, mapas con Google Maps, geografía a través de Google Earth, su navegador web, Chrome y una red social, Google+ entre otros.
Luego, cuando la base de usuarios se volvió activamente hacia las soluciones que Google proveía de forma gratuita, comenzó a vender publicidad pagada, campañas de Pago por Clic, en las que solamente pagas por un anuncio electrónico si una persona hace clic en él.
Para mostrar los anuncios y llegar a la audiencia que buscas, Google promete alcanzar, a través de la plataforma del buscador y su red de sitios afiliados, más del 90% de los usuarios de internet en el mundo. Modelo de negocio que lo hace muy atractivo.
También puedes consultar la infografía que preparé al respecto Anuncios en Google.
Hay dos tipos de campañas:
- En el buscador o sitios que usan el buscador de Google. Para éstos se usan palabras clave, que corresponden con los enunciados que las personas capturan en un buscador para encontrar lo que necesitan
- En la red de anuncios. Se presentan cuando una persona visita un sitio que esta dirigido a una audiencia o tema particular
Objetivos de la campaña
- Costo por Clic (CPC). El cobro se realiza cuando un visitante hace clic en un anuncio. Sirve para impulsar conversiones
- Costo por millar de impresiones (CPM). Se cobra por cada mil veces que se muestra un anuncio. Busca dar visibilidad
- Costo de adquisición (CPA). Se cobra por clic. Requiere más detalle de información y desempeño de la campaña. Usa técnicas avanzadas para buscar los clics que generen más conversiones
Tipos de anuncios:
- Texto
- Imágenes
- Medios enriquecidos. Tienen funciones avanzadas como videos o sonidos para hacerlos más llamativos para las personas
- Videos
Ajustes en la puja
Para hacer un mejor perfilamiento de la audiencia que busco con mi anuncio, puedo aumentar el monto de la puja cuando se presenten las siguientes variables:
- Móvil. Si el usuario esta usando un dispositivo móvil
- Ubicación. Dependiendo de su localización.
- Tiempo. El día y la hora en que esta en línea
Subasta
Para determinar qué anuncios se presentan a las personas y a qué precio, se hace una subasta en tiempo real. Se hace para cada impresión de cada anuncio individual.
Los factores que determinan que un anuncio se muestre y su costo por el clic son:
- Que el usuario al que se le va a mostrar cumple con los parámetros definidos para el perfil del anuncio. Ubicación, hora, tipo de dispositivo, palabra clave, etc
- La calidad del anuncio (explico en la siguiente sección cómo se calcula)
- Que el anuncio esté aprobado. Tiene que cumplir con las normas editoriales de Google
- Monto de la puja. Es la cantidad máxima que estoy dispuesto a pagar por cada clic
La calidad del anuncio se mide con:
- Los clic que se espera consiga el anuncio
- Experiencia en el micro-sitio
El micro-sitio debe ser fácil de navegar, responsivo si se visita en un dispositivo móvil y sencillo de usar
- Relevancia del anuncio
Si es un anuncio de un producto específico y hago clic en él, lo que espero ver primero es el producto. No la página inicial o todos los productos. Eso lo hará relevante para el visitante
Posición del anuncio
Cuando hay espacio para mostrar varios anuncios, la posición de cada uno (considerando que el anuncio que aparezca primero tiene más posibilidades de recibir un clic) aparezca se calcula:
- Monto de la puja
- Calificación de calidad del anuncio
- Impacto que se espera de las extensiones
Extensiones de anuncios
Sirven para agregar información o funcionalidad extra al anuncio para así mejorar la experiencia del usuario y hacerlo más atractivo.
Las extensiones disponibles son:
- Aplicaciones. Tiene una liga directa para descargar la aplicación
- Llamadas (Sólo aparecen en el celular). Tiene una liga llamar directamente al negocio anunciado
- Ubicación. Te da la dirección del negocio con indicaciones de cómo llegar en el mapa o navegador
- Opiniones. Presenta opiniones de fuentes con buena reputación y una calificación de calidad
- Ligas adicionales. Te da acceso directo a secciones específicas de tu sitio para que los visitantes encuentren lo que buscan más fácil y rápido
- Más información. Proporciona más detalle acerca del negocio promocionado
De esta forma Google aprovecha su vasta red de productos y servicios para:
- Que los usuarios vean anuncios que sean relevantes, de calidad y que resuelvan sus necesidades o sean de utilidad
- Para los anunciantes, una forma de promoción con una buena relación costo-beneficio y con capacidad para alcanzar a la audiencia que están buscando
Tienes alguna pregunta o quieres agregar algo, hazlo a través de @GaboJimenez_
