El Ambient Advertisement es aquel que las marcas y agencias utilizan para adaptar un entorno y utilizarlo con fines publicitarios. Puede ser en las calles de una ciudad o en espacios cerrados, el meollo es aprovechar los recursos que se tienen al alcance para cumplir los objetivos propuestos en el plan de marketing.
No obstante, las acciones de ambient también pueden ser utilizadas para pedir al público objetivo que no acuda a cierto punto de venta, es decir, que la Mercadotecnia de Ambiente también sirve para prevenir al target.
Cuando el famoso parque Wild Wadi Water que se ubica en Dubai estaba en remodelación, el equipo creativo del lugar se dio a la tarea de difundir por radio y periódicos locales el cese de operaciones temporales. Sin embargo, a pesar de tratarse de medios ATL de alcance masivo, la gente seguía acudiendo al lugar.
Así que los creativos encontraron en el Ambient Marketing la solución para que las personas no fueran en balde al parque. Colocaron una serie de anuncios al aire libre, similares a los fantasmas o deflectores que se usan para prevenir a los conductores de un vehículo detenido o de los conos para avisar de suelos mojados.
El detalle es que los anuncios eran de dos metros de altura y estaban colocados estratégicamente para que las personas supieran sobre el cierre por mantenimiento.
Ficha técnica:
Advertising Agency: Ogilvy One Worldwide, Dubai, UAE
Art Director: Satyen Adhikari
Copywriters: Satyen Adhikari
Illustrator: Satyen Adhikari
Production Manager: Sukesh Babu
Published: September 2007
