Ciudad de México.- Miguel Ángel Arciniega y Arturo Díaz, directores creativos de Archer Troy hablaron sobre las características y objetivos de la publicidad BTL como parte de su conferencia dentro del BTL Conference 2013.
Esta agencia se basa en una tendencia llamada Advertainment, un vocablo que surge de las palabras advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento), es decir entretener mientras el mensaje de marca se fija en la mente del consumidor. A partir de esta idea, ambos creativos enumeraron los siguientes puntos como los cinco objetivos básicos de un BTL.
1.- Factor sorpresa. Ángulo inesperado de impacto.
2.- Acercamiento. Contacto directo, se le brinda información sobre la acción para generar el punto siguiente.
3.- Expectativa. Curiosidad por saber que es lo que pasa y cómo terminará la activación.
4.- Interacción. Participación directa con la marca, que los consumidores entre en contacto con los productos y los valores de una firma.
5.- Recuerdo. Que los consumidores se lleven un pedazo de la experiencia y la comuniquen, es decir se conviertan en voceros.
