Ciudad de México.- La revista de marketing Adweek realizó un conteo de los anunciantes que han trascendido en la red con sus piezas creativas. Te invitamos a disfrutar de la primera parte de esta compilación.
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El anuncio viral más asqueroso de la red
Creatividad y universalidad son dos ingredientes clave del marketing viral, que tiene como cualidad ser capaz de alcanzar a un target tan amplio y diverso como el que se encuentra en la red e impactar a personas de diferente nacionalidad, cultura, edad y sexo con un mensaje de interés colectivo.
Estos 20 anuncios lograron su objetivo. Mira por qué.
20. Dove Evolution/Ogilvy/2006. Esta fue la pieza clave que detonó la campaña Dove Real Beuty, de la marca de productos de belleza, que se realizó una fuerte crítica social sobre la belleza manipulada en la publicidad. El video registró más de 15 millones de visitas.
DOVE “Evolution” from David Hayman on Vimeo.
19. Chrysler Super Bowl/Wieden+Kennedy/2011. Chrysler utilizó al controvertido rapero Eminem como vocero en su anuncio para el Super Bowl de 2011 para promocionar su nuevo modelo Chrysler 200. El spot se rodó en Detroit, ciudad de vio nacer y crecer a la compañía en sus inicios. El resultado: una fuerte conexión emocional con el espectador y más de 15 millones de visitas.
18. Honda Super Bowl/RPA/2012. Ya habíamos reportado en febrero sobre el buen recibimiento en la red de este anuncio de Honda para el Super Bowl. Protagonizado por el actor Matthew Broderick, el spot se inspira en la película de los años 80 Ferris Bueller’s Day Off interpretada por el mismo Broderick, donde interpreta a un ingenioso adolescente que se escapa de la escuela para vivir un poco. Rebasa actualmente 16 millones de visitas.
17. Extreme Sheep LED Art/Samsung/2009. Para promocionar su televisor LED TV, Samsung trabajó en la creación de este genial video que logra crear increíbles animaciones y piezas de arte con video, LEDs ¡y ovejas!. Logró más de 17 millones de visitas.
16. Kia Motors/David&Goliath/2011. La empresa surcoreana de autos Kia lanzó este anuncio durante los premios MTV VMA para promocionar su auto Kia Soul 2012. Un trío de hamsters invaden un videojuego de ciencia ficción para bailar el éxito del grupo LMFAO Party Rock Anthem. Totalmente bizarro, sin embargo, logró más de 18 millones de visitas.
15. Acura/RPA/2012. Otro video viral que trae de vuelta a un personaje de la TV estadounidense para promocionar una marca de autos. Es el comediante Jerry Seinfeld tratando de convencer al no. 1 de la lista de espera por el nuevo Acura NSX de cederle su puesto. Visitas: 18 millones y medio.
14. My Time is Now (Nike)/Wieden + Kennedy/ 2012. Nike ofreció algo más que un video con su propuesta My Time is Now, spot interactivo para la Eurocopa 2012. Más de 20 millones de visitas.
13. M&M/BBDO NY/2012. Otro anuncio hecho para el Super Bowl ocupa el puesto 13 con otra canción de LMFAO como tema. El popular M&M rojo se desnuda y obtiene cerca de 22 millones de visitas.
12. Call of Duty/72andSunny/2012. El actor nominado al Oscar Jonah Hill y la estrella de Avatar Sam Worthington protagonizaron este spot para el videojuego de guerra Call of Duty: Modern Warfare 3, uno de los juegos más vendidos de la historia. El spot se reprodujo más de 22 millones de veces.
11. DC Shoes/Ken Block/2012. Un video de casi 10 minutos logró llegar al número 11 del conteo de Adweek acumulando cerca de 26 millones de visitas. La hazaña se debe al proyecto del piloto Ken Block llamado Gymkhana Five, que consiste en un recorrido por las calles de San Francisco mostrando la increíble habilidad al volante de Block.
