Para promocionar el Lexus IS Hybrid, la marca de automóviles seleccionó a un grupo de fans de Facebook para que participaran en una activación extraordinaria a bordo del vehículo conducido por el ex piloto de F1 Jarno Trulli.
La idea de la activación fuer mostrar la capacidad del IS Hybrid para responder al control que tenía el piloto con alto desempeño, de manera que para poner un verdadero reto al auto y al conductor, Lexus y la agencia Saatchi & Saatchi crearon “Trace Your Road”.
La actividad consistía en que los concursantes tenían que trazar el camino que Trulli debía seguir junto con el vehículo, segundos antes de que esto ocurriera, es decir, que la pista se definía en tiempo real.
Para ello los usuarios utilizaron una aplicación para iPad conectada a 12 proyectores sujetos al techo de un hangar.
