Una manera estratégica de llamar la atención en punto de venta y tiendas online es a través de un packaging que atraiga las miradas de los consumidores.
Contar con un packaging creativo es una buena técnica de tener la atención del target que consume frecuentemente una marca, e incluso es una manera efectiva de generar interés en aquellas personas que no son clientes asiduos.
De acuerdo con Rosa María Cordero, gerente de marca de Nescafé, son sólo 6 segundos los que el shopper interactúa con el anaquel en punto de venta, mientras que algunos autores especializados en mercadotecnia afirman que son 7 segundos los que un cliente mira el embalaje.
Este breve periodo de tiempo puede complicar la ubicación de tu marca, la cual se optimizaría con un buen packaging. Sin embargo, que tenga colores de temporada, ilustraciones de calidad, y un diseño “bonito” ya no es algo que genere gran expectación, ni es tan valorado como los siguientes tres elementos que el consumidor de hoy busca en un packaging.
Sustentable
Para un consumidor informado, que se preocupa por el medio ambiente y quiere que sus marcas favoritas también lo sean, una tendencia en packaging valorada por el cliente es que sus materiales sean reciclabes y afecten lo menos posible, y que su diseño evite desperdicios de materia prima.
Su diseño innovador y sustentable permite incluso que, al momento de ser transportado y acomodado en anaquel disminuya costos.
Doble uso
La creatividad no se basa únicamente en buenos colores, sino también en darle al packaging una doble vida o uso, es decir, que terminado su contenido el consumidor pueda darle otra utilidad y con ello disminuir la cantidad de basura. Quizá el impacto en este sentido no sea muy notorio, pero sí es una contribución más para ser amigables con el medio ambiente.
Prologue la vida de su contenido
Tanto marcas como consumidores buscan que el packaging alargue la vida útil de su contenido.
El clima, transportación, y otros agentes externos pueden poner en riesgo la vigencia o caducidad de cada producto, por lo que trabajar en un packaging que garantice las buenas condiciones del contenido es conveniente y necesario.
