A través de la implementación de una estrategia de branding en el empaque de un producto se puede lograr influir en la decisión de compra de un consumidor. De acuerdo con una encuesta realizada por el Departamento de Investigación de InformaBTL, 66.2 por ciento de los consumidores mexicanos afirmó que el diseño de un empaque influye para su consumo, por otro lado el 31.2 por ciento mencionó que tiene poco impacto y un 2.5 por ciento señaló que no tiene ninguna influencia.
Pero esto puede ir más allá. Actualmente en nuestro país hay un distintivo que está siendo promovido por el Gobierno de la República, hablamos del logotipo “Hecho en México“, que tiene el objetivo de identificar los productos hecho en el país, frente a productos del extranjero.
En febrero de este año se lanzó esta estrategia para fortalecer el mercado interno, favorecer la competitividad de los productos nacionales y fomentar su consumo. Pero, ¿hasta que punto influye lo “Hecho en” en el comportamiento de compra?
De acuerdo con una encuesta global de la consultora Nielsen, los consumidores tienen preferencia por productos fabricados por grandes marcas globales / multinacionales, frente a productos fabricados localmente en 34 categorías, donde las preferencias y sentimientos influyen en el comportamiento de compra. A continuación, te mostramos el ranking:
- Productos lácteos
- Galletas / papas / snacks / galletas
- Helados
- Agua mineral / embotellada
- Cereales de desayuno
- Té / Café
- Carne congelada / Mariscos
- Chocolates
- Productos de papel
- Salsas / Condimentos
- Comidas congeladas
- Productos de lavandería
- Sopas instantáneas
- Productos de limpieza para el hogar
- Productos para el cuidado del cabello
- Productos para el cuidado oral
- Bebidas gaseosas
- Productos para el cuidado de la piel
- Productos para el cuidado del cuerpo
- Alcohol – Cerveza / Vinos
- Productos alimenticios enlatados
- Bebidas Energéticas / Deportivas
- Productos de cuidado personal para mujeres
- Alimentos para mascotas
- Vitaminas / Suplementos alimenticios
- Alimentos para bebés
- Pañales para bebés
El origen de una marca sin duda determina la compra de un producto. Cabe señalar que, durante este mes los mexicanos destinarán 66 por ciento de su presupuesto a la compra de alimentos, según un estudio de Kantar Worldpanel. De tal manera que veremos esta temporada a los mexicanos optar con productos “Hechos en México”.
