La marcas en un continuo esfuerzo por crear experiencias positivas con sus consumidores con acciones CRM, han probado diferentes modalidades, sin embargo, los gustos y estilo de vida de los clientes, en especial del mercado femenino, demanda otro tipo de acercamiento. A continuación, un ejemplo de la tendencia:
En días pasados se llevo a cabo la sexta edición de la Carrera Bonafont, la cual se realizó de manera simultánea en el Distrito Federal, Guadalajara y Monterrey convocando alrededor de 25 mil 400 asistentes. Cabe destacar que su medio BTL consistió, por primera vez, en lanzar al mercado un botella conmemorativa en formato de 750ml y la cual estuvo disponible del 1 de abril al 30 de mayo.
Por su parte, Kotex está organizando el 1er torneo de futbol femenil, el cual invita a sus participantes a inscribirse en la página www.torneokotex.com con un costo por equipo de $6 mil 500 pesos y en el cual habrá diferentes premios así como derecho al uniforme de la marca Atlética y un seguro médico de hasta $25 mil pesos. El evento es organizado por Visu y contará con los patrocinios de Scotiabank y Zwan. La final se jugará en el Estadio Azteca y se espera una participación de 5 mil mujeres.
Finalmente, el próximo 18 de julio se llevará a cabo la tercera carrera Splenda, la cual convoca a su target a participar en las categorías de 5 y 10 K, así como el Rally Infantil de 1K. La marca aprovechará la ocasión para desarrollar su mercadotecnia social, en tanto que, todos los fondos recaudados se destinarán al apoyo de la Federación Mexicana de Diabetes y el Instituto de Ciencias Médicas y Nutrición Salvador Zubirán.
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