¿Qué harías si, de pronto, vas caminando por una avenida y, de la nada, aparecen varias botellas gigantes de shampoo saliendo de un edificio? Seguro les tomas foto y lo compartes en redes sociales para hacerlo viral, pues no todos los días es posible presenciar algo así de insólito. Este ejemplo, más allá de salir de la imaginación, es una imagen que miles de personas pudieron mirar, aunque sin ser real. ¿Cómo es esto posible?, gracias a una de las acciones de marketing que no deja de ser tendencia: el Fake Out Of Home (FOOH), descrito por Mauricio García, Head of Growth de Be Group Agency, como una estrategia que crea experiencias con ayuda de Imagen Generada por Computadora (CGI, por sus siglas en inglés) o realidad aumentada (RA), haciéndolas tan reales que despierta el asombro en las audiencias que solo buscan confirmar si lo que están viendo es real o no.
Creación de FOOH a favor de awareness
Decir que una pieza de FOOH se basa en CGI y realidad aumentada puede parecer algo sencillo y rápido, dados los avances que hay alrededor de ambas tecnologías. Pero elaborarla requiere de un proceso meticuloso y creativo, tal como lo llevan a cabo en Be Group Agency. “Primeramente hay que definir con el cliente el objetivo de hacer Fake Out Of Home. Una vez establecido esto, buscamos proponer, con moodboards creados por inteligencia artificial, la experiencia que queremos lograr con el usuario. Mediante storyboards bajamos la idea para ajustar el producto, la ambientación, las acciones a realizar, así como un guión de la pieza. La producción se hace en el lugar elegido donde tomamos fotografías, video y usamos un dron para conseguir imágenes que den una mejor experiencia visual. Ya en post producción, realizamos modelados 3D, animación y efectos visuales para lograr la pieza perfecta que enviamos al cliente, lista para su viralización en redes sociales”, explicó Mauricio García.
Si hay algo que logra muy bien la ejecución correcta del Fake Out Of Home es impulsar y fortalecer el awareness, siendo éste su principal beneficio, ya que por medio de la visibilidad maximizada y la viralidad en social media, se atrapa al público que, ante lo sorpresivo de la estrategia de marketing, busca conocer mucho más a fondo a la marca, despertando el interés por saber más y adquirir lo que el FOOH promociona.
Elegancia, innovación y excelencia técnica, componentes del FOOH by Be Group Agency
Con más de 10 años en México y en otros mercados de Latinoamérica, Be Group Agency se ha afianzado una reputación en el desarrollo de producciones y experiencias extraordinarias. Y con sus proyectos de Fake Out Of Home no es la excepción. “En 2023 comenzamos a ofrecer este servicio de la mano de L’Oreal, específicamente con Elvive, y hoy en día ya lo hacemos con otras marcas como Takis, de Barcel. Independientemente del cliente con el trabajemos FOOH, nos distingue la calidad y atención al detalle, así como nuestras impresionantes producciones. En cada proyecto fusionamos la elegancia, la innovación y la excelencia técnica para ofrecer resultados que no solo cumplen, sino que superan las visiones de nuestros clientes.”
Para Be Group Agency, la calidad, compromiso, creatividad y cuidado en los detalles son valores esenciales, mismos que se ven reflejados en cada uno de sus proyectos, incluidos por supuesto los de FOOH, logrando que cada marca que les confía algo como esto queden asombradas, al igual que sus audiencias, llevando su awareness a lo más alto.
