Las campañas de marketing y publicidad son uno de los medios más creativos de la humanidad, por ello son reconocidas con galardones en diferentes festivales a nivel internacional, más allá de la influencia per se que tienen sobre los consumidores en su decisión de compra. Pero, ¿qué pasa cuando abordan referencias religiosas?
El tema de la religión es bastante delicado cuando se habla en persona, ahora cuando esto se lleva a los medios de comunicación y se difunden en todo un país y territorio, se toma el riesgo de la exposición de marca a generar un sentir de agresión a las creencias de determinados grupos.
En el marco de la semana santa, muchas empresas, sobre todo algunas relacionadas con alimentos como mariscos, han aprovechado las costumbres religiosas para promover sus productos en cuanto a la llamada “vigilia”, sin caer en temas religiosos sólo publicitando sus artículos de temporada.
Y fue la estrategia que quiso implementar Burger King España, para promocionar su hamburguesa vegana. La cadena de fast food utilizó referencias bíblicas en su más reciente campaña para comunicar que su hamburguesa no tiene carne.
En su anuncio, colocado en vallas publicitarias en España, Burger King dice: “Tomad y comed todos de él. Que no lleva carne. 100% vegetariano. 100% sabor. Big King Vegetal”. No obstante, en otro anuncio de la campaña se lee “Carne de mi carne”, con la palabra “carne” tachada, y reemplazada con “vegetal”.
Las reacciones de los creyentes no se hicieron esperar y desde su ofensa llamaron a boicotear Burger King, de hecho en España es Trending Topic (TT) #BoitcotBurgerKing. A continuación de compartimos algunas de las impresiones:
Hoy, en pleno sábado de Gloria, Cristo quiere perdonar las burlas, los escupitajos, las palabras hirientes de todos los que lo llevamos a la cruz… y también al “creativo” director de marketing de esta hamburguesería. Lo que sí, es que yo no vuelvo a poner un pie en Burger King. pic.twitter.com/zTfMHDuJ9A
— P. Gabriel María Abascal (@pgabascal) April 16, 2022
¿Qué pasaría si atentara @burgerking_es contra el sentimiento religioso de otra confesión?
Se admiten sugerencias de respuesta.
Esta foto es de ayer Jueves Santo, en Sevilla. Calle San Pablo. pic.twitter.com/X1L9mos69G— Rosana Ribera de Gracia (@RosanaRibera) April 15, 2022
Hola @burgerking_es, vuestra campaña de burla contra mis creencias me parece una aberración.
No volveré a entrar en un establecimiento vuestro hasta que no vea la misma campaña riéndose de los ritos musulmanes, por ejemplo.
Valientes.Para vender no vale todo.#stopBurgerking pic.twitter.com/NNGz3uvjam
— 🄺🄰🅁🄰🄳🄴🇪🇸🄺🄾🄽🄰 (@KaradeKona) April 15, 2022
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