España.- La agencia Ontwice desarrolla una estrategia BTL de marketing viral e interactivo para promover el lanzamiento de Lips, un juego de Xbox. Al ritmo de la canción “Take on me”, una boca cantarina destaca que el videojuego se trata de un karaoke.
El departamento creativo diseñó toda una serie de herramientas con el objetivo de posicionar al nuevo juego como un producto indispensable que tiene que estar presente en cualquier reunión entre amigos. Uno de los espacios on line fundamentales en el desarrollo de la campaña es Messenger, donde se creó un Theme Pack, una acción especial mediante la cual, los usuarios pueden personalizar sus ventanas de conversación con fondos de pantalla, emoticons, imágenes dinámicas y guiños.
La iniciativa está acompañada por una acción con banners, dirigida a conseguir la interacción del usuario mediante un dial de radio que puede girar para sintonizar diferentes estilos de música.
