CFO y estratega financiero con más de 16 años de experiencia en la industria publicitaria, eventos y marketing experiencial. Egresado de la Universidad La Salle Ciudad de México, con formación en leyes fiscales y diplomado en competencias directivas por la Universidad Iberoamericana. Víctor Pacheco González Inició su carrera desarrollando tecnologías interactivas y sensory branding para marcas líderes como Sony, Cinépolis, Samsung, Diageo, Museo Papalote del Niño y Museo del Fútbol. Durante 10 años ocupó el cargo de Director de Producción, consolidando su experiencia en organización de eventos y desarrollo de tecnología aplicada al marketing.
En los últimos años, ha liderado estrategias innovadoras para diversas unidades de negocio, trabajando con marcas de renombre como Grupo Modelo, BAT, L’Oréal, Grupo Mars, Boehringer, Clorox, Mattel, Pierre Fabre, entre otras. Actualmente, es responsable de las estrategias fiscales y de inversión de Avanna, así como del desarrollo de proyectos especiales que requieren su expertise en producción y dirección estratégica.
IBTL: ¿Cómo impactó la situación política, económica y de seguridad que se vivió en México este año a la compañía que representas?
VP: La rápida recuperación de la industria tras la pandemia ha demostrado la capacidad de adaptación del sector. No obstante, este año electoral nos ha colocado en un panorama “austero pero estable”, con incertidumbres generadas por reformas políticas en curso. A pesar de esto, compartimos el optimismo de que 2025 podría traer un escenario más favorable. Los desafíos de seguridad, sin embargo, han impactado significativamente la ejecución de proyectos a nivel nacional, afectando tanto la logística en las grandes ciudades como los trayectos en carretera. Ante este contexto, es crucial reforzar las medidas de planeación y logística, priorizando rutas seguras y colaboraciones estratégicas con proveedores locales en puntos clave.
IBTL: ¿Detectas alguna tendencia emergente en tu industria para el próximo año, 2025?
VP: La inteligencia artificial (AI) está revolucionando el marketing y la creatividad. Los generadores de imágenes y videos basados en AI potencian la creatividad al agilizar la visualización de conceptos gráficos y renders en cuestión de minutos.
En producción, el Light Art destaca como una tendencia transformadora.
IBTL: ¿Cuáles consideras que son las cualidades de un liderazgo?
VP: Las cualidades del liderazgo se fundamentan en la capacidad de enseñar cómo hacer las cosas, actuar como guía y brindar acompañamiento durante el proceso. Un buen líder permite que las personas aprendan de sus decisiones, orientándolas hacia el camino definido con base en los objetivos establecidos. Sin duda, el reconocimiento de los logros individuales y colectivos es un elemento clave para impulsar el éxito y el crecimiento de las personas.
IBTL: ¿Qué pasatiempos tienes?
VP: Tengo dos pasatiempos principales. El primero es el bonsái, una práctica que me relaja y conecta con la naturaleza. El segundo es armar rompecabezas, es una actividad que disfruto con mi familia.
