Rodrigo Heres Velasco inició en el marketing de experiencias en la agencia Primer Nivel, donde descubrió su pasión por la producción de eventos. Después estuvo en Ratpack, desarrollándose varias habilidades y su liderazgo de grandes proyectos. Tras 12 años de haber comenzado su camino, creó Madison Mkt Collective, agencia especializada en experiential marketing, trade & shopper y entretenimiento.
En los últimos años, ha desarrollado un profundo interés por el estudio del beneficio de las terapias asistidas con psicodélicos. Ha participado activamente en la promoción de la investigación científica en esta área, siendo cofundador de Qualia, el primer congreso de Ciencia Psicodélica en México, un espacio dedicado a la difusión del conocimiento y la discusión sobre los avances en este campo.
IBTL:¿Detectas alguna tendencia emergente en tu industria para el próximo año, 2025?
RH: Sin duda, la integración de la IA. En Madison, estamos explorando cómo usarla para hiperpersonalizar experiencias, analizar datos en tiempo real y optimizar la logística de nuestros eventos. Creo que la IA nos ayudará a crear, ahora sí, experiencias realmente memorables y a conectar con el público de una forma más profunda y auténtica.
IBTL: ¿Cómo impactó la situación política, económica y de seguridad que se vivió en México este año a la compañía que representas?
RH: Este año ha sido particularmente interesante en México, con la llegada de nuestra primera mujer presidenta. Más allá de las implicaciones políticas, este cambio representa una nueva era, que estoy seguro traerá consigo una ola de esperanza y renovación. Observamos un dinamismo económico que nos impulsa a ser más creativos y estratégicos, pero sobre todo, percibimos en la sociedad mexicana una energía renovada, un deseo de cambio y de construir un futuro mejor.
IBTL: ¿Cuáles consideras que son las cualidades de un liderazgo?
RH: Creo que un buen liderazgo se basa en la confianza y la autonomía. En lugar de controlar cada detalle, prefiero dar libertad a mi equipo para que desarrolle su creatividad y tome decisiones. Esto implica, por supuesto, una gran responsabilidad por parte de cada miembro. Me gusta el estilo de liderazgo de Reed Hastings, el co fundador y presidente de Netflix, quien promueve la “libertad y responsabilidad”. Esto se traduce en una cultura donde se valora la independencia, la innovación y la toma de riesgos.
IBTL: ¿Qué pasatiempos tienes?
RH: En mi tiempo libre, me apasiona explorar diferentes mundos a través de la lectura. Soy un amante de los deportes y la actividad al aire libre, pero el esquí, sin duda, ocupa un lugar muy especial. Esa sensación de libertad, la adrenalina de la velocidad y la conexión con la naturaleza es algo que realmente disfruto.
IBTL: ¿Qué música escuchas y cuáles son tus bandas o artistas favoritos?
RH: Soy un gran fan de la música electrónica y el synth-pop. Depeche Mode ha sido una banda fundamental en mi vida, igual que los Pet Shop Boys. Y, por supuesto, no puedo dejar de mencionar a Mecano, un grupo que marcó tendencia y que sigue siendo un referente en la música en español.
IBTL: ¿Cómo te gustaría ser recordad@?
RH: Como una persona que vivió al máximo con mucha intensidad.
