Una de las estrategias BTL más utilizadas en el punto de venta son los mupis; in-Store indica que éste es el medio exterior con mayor cobertura en México, presente en más de 100 ciudades en 29 estados de la República Mexicana, y también en 469 tiendas de las cadenas de autoservicio más grandes del país.
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Este circuito publicitario, cuya cobertura se amplió 10% a partir de 2014, permite generar 63 millones de impactos al mes entre las madres de familia, asegura in-Store, empresa pionera en el desarrollo y gestión integral de la soportes publicitarios en el punto de venta.
Estudios independientes realizados por TNS e IPSOS en México, señalan que el mupi es eficaz para las marcas, ya que pueden incrementar en promedio 10% sus ventas y elevar la primera mención en la mente del consumidor en 61%.
Por otro lado, datos de in-Store revelan que la inversión en la industria de la publicidad en el punto de venta (PPV) en México alcanzó mil 200 millones de pesos en 2013 y se prevé que durante este año mantendrá su crecimiento.
Según cifras de la empresa, el universo de tiendas que ofrecen PPV se expandió de 30 a mil 100 tiendas, mientras que el número de cadenas comerciales con las que trabajan pasó de 1 a 4.
In-Store, finalmente, asegura que por el alcance que hoy tiene la PPV, se considera un medio masivo, ya que alcanza al 83.9% de las amas de casa.
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