Creative Advertising. Ideas and Techniques de Mario Pricken es el libro en el que se analizan los pormenores del proceso creativo, comparando distintos casos de campañas publicitarias en el mundo, al tiempo que incorpora innovaciones de la mercadotecnia.
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¿Qué hace que un anuncio sea contundente y memorable? es la pregunta eje de esta producción editorial con la que el autor desentraña los procesos creativos detrás de algunas de las campañas más eficaces de los últimos años.
Expone más de 200 ejemplos de publicidad internacional de una amplia gama de medios de comunicación, así como conceptos de la industria, y temas vinculados con el arte, la ilusión, el uso de la metáfora y la analogía, entre otras figuras retóricas.
Se trata de una publicación imprescindible para diseñadores, directores de arte, redactores y estudiantes de publicidad, mercadotecnia y áreas afines.
