La viralidad es, sin lugar a dudas, una de las grandes aspiraciones de cualquier marca que busca un alcance masivo en su estrategia de social media, pero lograrlo no es tarea sencilla por mucho que las redes sociales sean un buen soporte para la expansión de contenido.
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Para iluminar tu horizonte respecto a este tema, Jonah Berger es un buen referente. Él es profesor en la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania, pero su reconocimiento en el marketing lo ha obtenido a través de sus investigaciones publicadas en medios internacionales como el The New York Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, MIT Sloan Management Review, Wired, Bloomberg Businessweek, The Atlantic y The Economist.
Uno de los temas centrales abordados por Berger es la viralidad. En su libro, titulado Contagioso, explica qué es lo que hace que algo se convierta en viral, y para ello da cabida a una serie de ejemplos entre los que destaca las pulseras amarillas de Livestrong, el yogur griego y hasta el fenómeno del Gangam Style.
Pero hablar de epidemias sociales no sólo es citar ejemplos de ellas, dice el autor, sino identificar las causas que generan que esas epidemias se impongan, ya que pocos productos llegan a ser realmente populares.
En este libro, Jonah Berger te explica cómo convertir tu producto en viral, mediante la transmisión social, los activadores, la emoción, la publicidad, el valor práctico y las historias.
Jonah Berger ha trabajado con empresas y organizaciones como Google, Vanguardia, General Motors, Facebook, Unilever, Estée Lauder, Microsoft, Purina y LinkedIn. Es un autor que no puede faltar en tu biblioteca personal por su amplia trayectoria en marketing viral.
