Ciudad de México.- La marca de ropa celebró ayer el 140 aniversario de su emblemático modelo 501 con un concierto del cantante y compositor mexicano León Larregui en el Centro Cultural Roberto Cantoral, acto que cerró un intensa campaña BTL e Interactiva.
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Para cerrar una serie de esfuerzos de marketing alrededor del más famoso fit de Levi’s, la firma organizó un evento especial que congregó a diferentes personalidades de la música nacional y a los fans de la marca para que juntos celebraran 14 décadas de historia.
La fiesta de aniversario contó con la participación de Jonathan Kirby, VP Global Men’s Design en Estados Unidos, y ofreció una palabras de agradecimiento al público asistente para cerrar con un documental que resumió en unos minutos la evolución de los jeans 501 desde 1873, y cómo la prenda ha sido utilizada por múltiples personalidades, desde actores como James Dean hasta estrellas de la música como Kurt Cobain, además de que los pantalones nacieron originalmente para cubrir las necesidades de obreros y mineros.
“Estoy feliz de estar en México y de ver la respuesta que una marca tan llena de historias sigue siendo fresca y atractiva para la gente joven. Es asombroso que unos jeans diseñados hace 140 años tenga ese nivel de permanencia y de reinvención constante”, comentó Kirby.
Posterior al documental el vocalista de Zoé dio inició a su presentación, un concierto que ofreció la marca para premiar a sus fans, 501 para ser exactos. Larregui presentó su producción como solista, Solstis, con canciones como Aurora Boreal, Brillas y Como tú, para dar paso a una fiesta cocktail ambientada con las mezclas de The Wookies.
México se unió a 24 países que celebraron el 140 aniversario de los jean a través de la campaña “501 Interpretation” que se compone de una galería digital de 501 fotografías que reflejan la personalidad de Levi’s a través de diferentes personajes famosos y seguidores de la marca. Algunas de estas imágenes pudieron ser vista en el corredor de la avenida Álvaro Obregón en la colonia Roma de la Ciudad de México: levis501.com
