En Sudáfrica fue creada una campaña inteligente para promover el manejo seguro. Para crear awareness la agencia TBWA modificó la visión de asistentes a una sala de cine, con el objetivo de mostrar la distorsión sensorial que puede provocar el alcohol.
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Con estadísticas que indican que el 50 por ciento de las personas que mueren en accidentes de auto en Sudáfrica, tenían en la sangre más alcohol del permitido por la ley, la organización sin fines de lucro Drive Alive, lanzó una interesante campaña en salas de cine.
La estrategia fue transmitir un comercial especial en salas de cine de películas en 3D. Mientras los asistentes usaban sus lentes para apreciar la tercera dimensión de la película, el anuncio hizo parecer que algo andaba mal, mostrando una imagen fuera de foco, simulando la distorsión sensorial que sufren las personas al consumir exceso de alcohol.
La acción se efectuó en 3 cines de Johannesburgo en plena época de fin de año, cuando se presentan el mayor número de accidentes.
Drive Alive 3D from Justin Wright on Vimeo.
