Para mejorar su posicionamiento y conservar la preferencia del consumidor, muchas marcas apuestan por acciones sustentables, tanto a nivel interno como externo, situación que las ha llevado a eficientar procesos de producción, así como a crear nuevos artículos. En este sentido, LEGO es una de las compañías que también ha decidido integrar la economía circular.
De acuerdo con información compartida por NBC News, la marca de origen danés ha anunciado que para el año 2030 prescindirá del uso de plástico para la creación de sus piezas, así como de sus bloques, ya que su apuesta va encaminada hacia la sustitución de dicho material por un nuevo polietileno, hecho a base de caña de azúcar.
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Como parte de sus acciones previas a este plan, LEGO ya ha puesto en el mercado cerca de 200 kits con piezas del material antes citado, mismo que sustituirá al plástico, con el cual ya ha experimentado desde el año pasado. La construcción de una casa en un árbol es el set que se ha lanzado para promocionar el uso de caña de azúcar.
Según informa el medio noticioso, se trata del producto más sustentable de la empresa danesa, luego de que en 1932 inició con la fabricación de piezas de madera.
En 2018, el Reputation Institute publicó su top ten de las marcas con mejor reputación del año a nivel global. Dentro de esa lista, LEGO se ubicó en el sitio número dos, solo detrás de la firma Rolex y por encima de compañías como The Walt Disney Company y Adidas Group, por mencionar algunas.
Otras de las empresas que ha apostado por el uso de materiales naturales es Cielito Querido, pues a principios de abril de 2019 puso a disposición de sus clientes un popote de agave 100 por ciento biodegradable para sus bebidas frías.
