El objetivo de Lego fue crear una experiencia que permitiera comunicar las diferentes líneas que ofrece la marca y la edad adecuada para disfrutar de cada una de ellas al máximo.
Para ello se generó un espacio único para que a lo largo de un mes pudieran invitar a niños y padres a conocer todo el portafolio de Lego, ayudándoles a identificar qué categoría es la que le conviene a cada niño por etapa, generando awareness en medios y redes sociales para obtener un mayor posicionamiento de marca.
La acción, llamada Big Event, tuvo lugar en el Museo del Papalote del 28 de marzo al 4 mayo, incluyendo en día del niño entre dichas fechas.
Se construyó un espacio único con diferentes áreas, en cada una de ellas había un arco de entrada con un límite de estatura y edad, dentro de ella había productos de las líneas adecuadas para cada etapa.
Hubo 43,454 asistentes (niños) más sus papás. Esto dio un afluencia de 1,100 niños diarios aproximadamente. Cuota rebasada por un 31% versus lo esperado.
