Dinamarca.- La marca de juguetes de construcción desarrolló una acción BTL que combina el ejercicio con la Mercadotecnia Interactiva para premiar a sus principales consumidores, los niños.
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En el marco del LEGO World 2013, la firma de los cubos reto a los pequeños asistentes a una carrera virtual contra uno de sus personajes. En una pista de apenas 15 metros los niños debían competir contra un juguete que no podía ver, pero que era mostrado gracias a la realidad aumentada a través de pantallas gigantes.
Los videos fueron enviados a los niños por correo electrónico y compartidos en las redes sociales. La acción contó con mil 600 participantes de diferentes edades promediando una carrera por minuto.
