RUSSIA
Marca: EL TIEMPO NEWSPAPER
Producto: EL TIEMPO NEWSPAPER
Compañía: MULLENLOWE SSP3 Bogotá
Agencia: MULLENLOWE SSP3 Bogotá
País: COLOMBIA
Descripción: “La lucha por la igualdad de género es un tema que se está volviendo cada vez más importante en el mundo gracias a muchas organizaciones en el mundo. Como resultado de este esfuerzo diario, más mujeres ocupan posiciones importantes de poder en todo el mundo. Pero aún así, no es suficiente. Porque para que la igualdad de género realmente exista, necesitamos más mujeres que tomen decisiones importantes. Por eso no vamos a celebrar la igualdad, vamos a mostrar la desigualdad, que todavía existe y no podemos dejar de ver”.
BEING VISIBLE TO INVISBLES
Marca: SAO PAULO MAYOR’S OFFICE
Producto: HOMELESS SHELTER SERVICE
Compañía: NOVA/SB Sao Paulo
Agencia: NOVA/SB Sao Paulo
País: BRASIL
Descripción: “Ayudamos a las personas sin hogar a mejorar sus vidas de una manera creativa: cambiando las reglas. Cambiamos los reglamentos de City Shelters para que acepten mascotas de personas sin hogar y para que las personas sin hogar quieran estar en un refugio. Pero para llegar a un público que nunca es el objetivo de las campañas publicitarias, las personas sin hogar, era necesario comunicar una idea innovadora de manera innovadora. Por eso, se colocaron los mensajes en lugares que nunca antes se habían utilizado como medios: bajo pasos superiores y puentes, el lugar donde los desamparados miran cuando están acostados”.
FIRST BATH
Marca: POLLA
Producto: LOTO
Compañía: PROLAM Y&R Santiago
Agencia: PROLAM Y&R Santiago
País: CHILE
Descripción: “Desde 1989 Loto ha sido un juego creado para crear millonarios, cambiar vidas y ayudar a las personas a tener una vida mejor, una casa grande, un auto increíble, un gran bote, dinero para comprar un estilo de vida elegante. Pero hoy decimos que todo el mundo ya es rico con las cosas más simples que da la vida, con una siesta con su hijo, un perro feliz cuando vuelves a casa, un mejor amigo, o ¿por qué no?, seguir casado después de los 50 años. Es en eso tan común y grandioso que somos ricos, así que cambiamos el mensaje de juego común y decimos que todos son ricos, y Loto es solo un juego para ser más millonarios de lo que ya somos. Dando la importancia que merecen las cosas materiales, dando más valor a las cosas cotidianas que todos tienen”.
