Las ventas nocturnas las inició Liverpool, dijo Alejandra Tovar Martínez, gerente de Relaciones Públicas y Eventos Especiales de la marca, al preguntarle sobre los beneficios de estas estrategias de marketing en piso de venta.
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“Esa es una ventaja que tiene Liverpool, que es el que siempre ha iniciado con ciertos procedimientos para traer clientes”, reiteró la vocera, pues en la actualidad esta es una de las cadenas que ha ganado terreno en el mercado mexicano, según estimaciones del Best Retail Brands 2014 de Interbrand.
Entre las ventajas que destacó Tovar Martínez están las siguientes:
- Es un concepto muy bueno porque da un beneficio mayor a la gente a quien le gusta tener un espacio especial para comprar.
- Sin importar que lleguen más tarde a la tienda hay tiempo para realizar las compras.
- Estas promociones especiales vienen acompañadas con mensualidades sin intereses y descuentos, incluso en departamentos donde no es usual que haya ofertas.
- A la gente le gusta sentir que está aprovechando una oportunidad y por eso las ventas nocturnas tienen tanto éxito.
Actualmente estas técnicas de mercadeo son utilizadas con más recurrencia ya no sólo por tiendas departamentales, por ejemplo en librerías como es el caso del Fondo de Cultura Económica.
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