De acuerdo con una investigación realizada por Dove, 1 de cada 3 mujeres se sienten ansiosas y difícilmente sonríen así mismas frente al espejo; además las niñas tienden a replicar este tipo de comportamientos de sus madres sobre todo en temas relacionados con belleza, confianza y autoestima.
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Ante este panorama, la marca creó un video, cuyo principal canal de difusión son las redes sociales, y a través del cual se muestran por un lado las reacciones de las mujeres cuando ven su reflejo y por el otro, a niñas que disfrutan ver su propia imagen.
La idea es que las mujeres, y en especial las madres, reconozcan la belleza en ellas mismas y den un ejemplo positivo a sus hijas.
Con esta estrategia de mercadotecnia digital, la marca se ha propuesto alcanzar 15 millones de vidas jóvenes con programas de autoestima para finales del 2015, y hasta el momento, según sus cifras, lleva 12 millones.
