En entrevista para InformaBTL, Nicolás Vale, director general de Havas WordWide Vale, comenta en qué consistió la estrategia de Flower Dog, la pieza creativa que los hizo acreedores de un león de plata en la categoría Outdoor.
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De acuerdo con el directivo, Airwick, la marca para la que trabajaron, es un producto que tiene muchos años en el mercado y la gente ya sabe cómo es y cómo funciona. En este sentido, el producto está diseñado para que realmente cambie el olor en los interiores y transforme los espacios, sobre todo en el tema de las mascotas, porque éstas generan un tema de olor importante.
“Es un ángulo que quisimos atacar desde un punto de vista estratégico porque hay una cantidad significativa de usuarios de la marca que tienen perros. Entonces el encontrar una manera de unir el tema del olor con el tema de las mascotas en la casa a través de las flores resulta absolutamente atinada, porque la ejecución resuelve y comunica“.
En voz del directivo, por el momento, y por cuestiones de presupuesto, sólo cuentan con una estrategia Outdoor y de ATL, pero dentro de sus expectativas está potenciar esta iniciativa a través de otras estrategias below the line.
“Los perritos huelen muy mal, son todo un asunto, y las flores huelen delicioso, y ese es justo el aroma de este producto. Ahí es donde nace la estrategia de comunicación, en un sólo impacto de una manera brutalmente simple y concreta”.
Finalmente, Nicolás Vale manifiesta que haber ganado un león de plata en Cannes es un logro espectacular, ya que Grupo Vale está en una transformación creativa y les ha costado mucho trabajo crear un equipo creativo potente.
“Esto nos da una inspiración mayor aún para seguir adelante y seguir creyendo que las grandes ideas venden”.
