Generar estrategias de marketing farmacéutico en PDV parecería ser muy complicado, sobre todo por que el consumidor acude a alguna farmacia debido a una dolencia y requiere alivio pronto.
Difícilmente se detiene a escuchar al personal del retailer y apenas lee los banners o stoppers que encuentran en el anaquel. Aunado a eso, existen decenas de marcas que surten el mismo medicamento que necesita.
Esto plantea un reto para las farmacéuticas, sin embargo hay varias que han sabido cómo hacerlo; Pfizer, Johnson & Johnson, Merck y otras se han posicionado en la preferencia del consumidor.
Bajo el marco del Marketing Farmacéutico Summit 2017, entrevistamos a Edgar Paredes, Communications Leader de Merck, que nos platicó sobre las tres claves que una marca farmacéutica necesita para que su estrategia de comunicación sea exitosa.
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