El Festival Internacional de Marketing, Nuevas técnicas de comunicación, Innovación y eventos, también conocido como el FIB, cumplió 20 años en 2019, según el sitio oficial de galardón, tiempo en el que ha premiado a agencias y a marcas de Hispanoamércia que han realizado alguna campaña excepcional, en términos de ejecución o creatividad. Para este año, las empresas creativas de México han competido con la de otros países como Perú, España, Argentina, Puerto Rico, Brasil. Para este año, a la tierra azteca llegarán 39 galardones de esta importante premiación, una de las más importantes en la región.
Entre todas las agencias mexicanas que participaron, Player Group y Pedrote Marketing destacaron por la cantidad de preseas que se llevaron este año: ambos empataron con 7 galardones. La primera empresa mencionada, además de llevarse el Grand Prix, también se hizo con 2 oros, 2 platas y 2 bronces. A diferencia de ella, la segunda logró hacerse con 3 oros, mientras que en los otros metales repitió el mismo número de galardones (2 platas y 2 bronces). Es importante mencionar que Player Group destacó del resto debido a que se llevó el título de Agencia del año.
Entre las campañas con las que ganó Player Group, quien también destacó en el Festival AMAPRO (el más importante de la industria del marketing promocional en México) destacaron Efecto Miniso, Adidas Tango League y Encuentra a Pancho Pantera; mientras que Pedrote Marketing destacó con campañas como Lo hicimos por ti, Los 40 solidarios y Meridian Coins.
La tercera agencia mexicana que más galardones del FIP se llevó fue 1N Primer Nivel Group, empresa que también destacó en el Festival AMAPRO. La Feria Nacional de San Marcos y Siemens Industry 4.0 son campañas que le hicieron le merecedor de 3 oros, una plata y 2 bronces.
Diafi fue otras de las agencias que destacó en los FIP, de tal modo que se llevó 2 oro, una plata y 2 bronces, con campañas como Convención Scotiabank 2019, AT&T Mundial y Día de las Madres. Licuadora y Future Group también lograron llevarse 5 preseas, la primera se hizo con 3 oros, una plata y un bronce, mientras que la segunda se ganó un Grand Prix, 2 oros y 2 platas.
Entre las campañas que ganaron de Licuadora destacan Fresca – Fiestas Patrias, Bites – Festivales y Panditas – Tribu Panditas. En el caso de Future Group, algunas de las estrategias que fueron premiadas son Tazón Beneful, Chocolatería y Recetón ganador.
Sprite Verano Refrescante y Hyundai – The World Rally Championship son algunas de las campañas que hicieron que Pauta Creativa se llevara un Grand Prix, un oro y una plata, cada con lo cual se hizo con tres premios. Finalmente, Creatividad logró ganar una plata con Alestrafest 2019.
De acuerdo con información del Departamento de Investigación de Merca2.0, se estima que la inversión en marketing que se realiza en México pasó de los 141,300 MDP a los 182.250 MDP, para el periodo que comprende del 2012 al 2018.
