Considerado un gurú del marketing a nivel mundial y una autoridad dentro de los estudios de la Mercadotecnia, Philip Kotler volvió a sorprender a la industria con su última innovación editorial: “8 maneras de crecer”.
Esta obra fue publicada por Lid Editorial Mexicana, y presentada este jueves en la Asociación Leonesa de México, bajo la conducción del presidente de Grupo de Comunicación Kätedra, Andrzej Rattinger.
Durante la presentación del libro, 8 directivos de empresas destacadas hicieron acto de presencia para hablar de la obra, ya que en sus líneas Kotler les da cabida a fin de ejemplificar 8 casos de éxito en México.
De este modo, Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa de Walmart, destacó la importancia de la responsabilidad corporativa; Fernando Álvarez Kuri, vicepresidente de Millward Brown, habló sobre el valor de la marca como potencial de crecimiento.
Rafael Rebollar, director ejecutivo de Marketing de MAPFRE, enfatizó en la innovación como vía de crecimiento. A su vez, Gerardo Ruiz, director general de Interfactura, expuso la necesidad de entablar buenas relaciones con el gobierno y las organizaciones civiles.
Roberto Pliego, CEO de Auditsa, priorizó la expansión internacional como fórmula de crecimiento. Iker Iparraguirre, director de Mercadotecnia de Aerolíneas Ejecutivas, resaltó cuáles son las bondades de las alianzas comerciales y finalmente Felipe Agustín Núñez López, vicepresidente de nuevas bebidas de Coca-Cola puso como ejemplo el caso de la marca Santa Clara, ya que su crecimiento sin duda ha aumentado en la cuota de mercado.
8 maneras de crecer ya está disponible en las librerías de la República Mexicana y su costo aproximado es de 290 pesos. Se trata de una buena alternativa editorial con el que los mercadólogos pueden aprender y aprovecharse de las situaciones de crisis para cuajar casos de éxito que hagan eco dentro de la industria.
