De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, después de las acciones de Mercadotecnia interactiva y de las activaciones, los eventos son el recurso más importante que tienen las marcas para promocionar sus productos o servicios, pues a través de ellos pueden establecer una comunicación one to one con su target.
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Para la realización de un evento de marca, muchas compañías contratan a agencias especializadas en la materia. Ello les da cierta seguridad, ya que la planeación de un evento de este tipo no es cosa sencilla.
Todo el desarrollo de un evento debe estar anclado a los objetivos de la marca y al presupuesto que ésta tiene para alcanzar dichos objetivos. A su vez, el lugar se vuelve uno de los ejes centrales de la planeación, pues una sede que no va acorde con los lineamientos fijados puede aniquilar o demeritar el éxito del evento.
En la siguiente gráfica pueden apreciarse cuáles son las sedes que las agencias especializadas en eventos suelen utilizar para la ejecución de los eventos de marca.
