En el 2015 las marcas desarrollaron trabajos de marketing dignos de premios internacionales, en el caso de México, Always puso en alto el nombre del país en los Cannes Lions al ganar el máximo reconocimiento, el Grand Prix con su campaña “Intimate Words”, mientras que en el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP) triunfó en las 15 categorías que tiene el festival.
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Sin embargo también están aquellas campañas que fallaron en su estrategia de comunicación, pues no acertaron en la forma en que lo hicieron y causaron un efecto en negativo en las personas haciendo que el branding de la marca pendiera de un hilo.
A continuación te dejamos seis campañas que de acuerdo con Mashable brillaron por su mala ejecución, ya sea por culpa de la marca, por su personal o por la agencia:
1.- Heinz y su códigos QR pornos
Los códigos QR estás siendo utilizados por muchas marcas para complementar información de sus productos, ya que cuando el consumidor accede a ellos puede ver imágenes o videos del artículo, por ello se debe tener mucho cuidado a que página se direccione a las personas y no vayan a cometer el error de Heinz, quien en sus botellas de cátsup imprimió estos códigos que llevaban a los compradores a un sitio pornográfico.
2.- Under Armour y su camiseta sobre la Segunda Guerra Mundial
Cualquier fecha histórica y más tratándose de algo bélico es muy difícil de llevar al terreno del marketing ya que puede herir a quienes lo padecieron o tuvieron familiares que fueron víctimas de alguna suceso, por ello cuando el apparel retailer Under Armour sacó una camiseta cuya imagen era un grupo de basquetbolista alzando un poste, emulando a los soldados estadounidenses izando su bandera, lo que provocó una ola de críticas acusándolo de insensible y de vender camisetas con sangre.
