Ciudad de México.- En repetidas ocasiones -notas y columnas- se ha mencionado la importancia del punto de venta para atrapar al consumidor. Aspectos como el servicio, la disponibilidad de productos, el número de tiendas, la ubicación, las ofertas, entre otros, determinan el éxito y el valor de una marca dedicada al retail.
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La firma de investigación Interbrand presentó su último estudio respecto a las marcas de retail mexicanas más valiosas de la industria, tomando en cuenta los siguientes parámetros de evaluación.
– El desempeño financiero de cada compañía respecto al retorno de inversión.
– Qué tanto influye la marca en la decisión de compra.
– La habilidad de la marca para asegurar ganancias.
A continuación las cinco marcas mexicanas de retail más valiosas del país:
OXXO
3 mil 674 millones de dólares
La cadena de autoservicios tiene alrededor de 8 millones de clientes al día a través de 9 mil puntos de venta en la República Mexicana. Sus principales fortalezas son su oferta de productos y su amplia distribución y por lo tanto disponibilidad.
Bodega Aurrera
942 millones de dólares
Se trata de la marca más grande Grupo Walmart de México. Su principal fortaleza es haberse posicionado como la cadena de los precios bajos. Su comunicación puede describirse como empática y honesta generando una impresión de accesibilidad para los hogares mexicanos.
Superama
432 millones de dólares
La marca dominante en el sector de autoservicios premium. Se ha esforzado, con éxito, por crear una imagen de frescura, calidad y conveniencia dentro de un ambiente de alta gama.
Sanborns
164 millones de dólares
Cadena de tiendas propiedad del magnate mexicano Carlos Slim. Su mayor acierto fue la combinación de segmentos en un mismo establecimiento bajo la impresión de una tienda elite completamente mexicana. La cadena fusiona una tienda de conveniencia, un restaurante, una farmacia, una librería, etc.
Nutrisa
58 millones dólares
La franquicia ha logrado el éxito gracias a atacar un mercado poco atendido anteriormente, el de los productos naturales, la comida orgánica y los suplementos alimenticios. La marca se cuela en el Top 5 gracias a su correcta segmentación en el mercado y su amplia disponibilidad en centros y plazas comerciales.
Fotos
Oxxos are everywhere now por John A. Debay
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Bodega Aurrera por El Ángel Exterminador
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Superama por ீ ๑ Adam
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Sanborn’s Logo por NCReedplayer
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Helado Nutrisa por R4D1UX
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