De acuerdo con la Secretaría de Economía, las marcas-país son factores y bienes de gran importancia, ya que promueven la inversión nacional, agrega valor a los productos y servicios de exportación, atrae el turismo y genera recursos humanos cualificados. He ahí la razón de contar con una marca fuerte, dado que su influencia puede beneficiar sectores económicos de un país.
En este sentido, el reporte Nation Brands 2017 de Brand Finance muestra que México subió dos puestos, es decir, pasó del lugar 13 al 15 en su valoración internacional de marca-país. Según el reporte, los factores que ayudaron al país a incrementar su valor de maca se concentraron en tres pilares: bienes y servicios, inversión y sociedad. Estos aspectos ayudaron a evaluar los avances de las marcas-país de los países a nivel mundial.
Respecto a México, la percepción, la localización geográfica y principalmente el tamaño del mercado fueron considerados como poderosas atracciones para ubicar a México como destino de inversión.
Por otro lado, podemos señalar que otro de los factores que han fortalecido la marca de México es el turismo. En entrevista con Informa BTL, Isabella Falco, directora de comunicaciones e imagen país en Promperu señaló que una de las claves que deben considerar los países para mejorar su marca está en hacer que las personas se sienten orgullosas de su país. Con eso en mente, se deben desarrollar productos turísticos que impulsen la marca de un país. Por otro lado, se debe fomentar que los propios habitantes se conviertan en embajadores de su país para lograr dar un mayor alcance a todo lo que acontece en su nación, impulsando su cultura y tradiciones y, a la vez, consolidar cada vez más la marca-país.
A continuación, te presentamos las 20 marcas-país más valiosas del mundo, según Nations Brands 2017:
- Estados Unidos — 21,055 MMDD
- China — 10,209 MMDD
- Alemania – 4,021 MMDD
- Japón — 3,429 MMDD
- Reino Unido — 3,129 MMDD
- Francia — 2,969 MMDD
- Canadá — 2,056 MMDD
- India — 2,046 MMDD
- Italia — 2,034 MMDD
- Corea del Sur — 1,845 MMDD
- Australia — 1,505 MMDD
- España — 1,410 MMDD
- México — 1,049 MMDD
- Suiza — 1,014 MMDD
- Holanda — 1,005 MMDD
- Indonesia — 845 MMDD
- Rusia — 832 MMDD
- Brasil — 798 MMDD
- Suecia — 703 MMDD
- Taiwan — 625 MMDD
- Cifras en miles de millones de dólares.
- Fuente: Brand Finance 2017.
