En Colombia, la situación actual ha llevado a los consumidores a ajustar su gasto. De acuerdo con un reporte de Kantar Worldpanel, 83 por ciento de las familias colombianas indican que sienten vivir en una crisis.
Esto los ha llevado a realizar compras más inteligentes, es decir, los consumidores colombianos buscan que los productos tengan alguna de las siguientes características: que sean de buena calidad (82 por ciento), con buen precio (5 por ciento), en promoción (35 por ciento), tamaño requerido (21 por ciento), que sea orgánico o de envase reciclable (17 por ciento), que algún conocido se lo haya recomendado (14 por ciento) o que el empaque se adapte a sus necesidades (12 por ciento).
Algunas marcas del país han superado los límites a través de estrategias que han permitido entregar el mejor valor a los consumidores de la región y esto les ha ayudado a posicionarse entre las marcas más valiosas de Colombia. De acuerdo con un estudio de Kantar Millward Brown estas son las marcas más valiosas de Colombia:
Aguila
Sede: Bogotá
Industria: Cerveza
Año de fundación: 1913
Valor de marca: 3 mil 486 millones de dólares
Poker
Sede: Bogotá
Industria: Cerveza
Año de fundación: 1930
Valor de marca: 2 mil 132 millones de dólares
Bancolombia
Sede: Medellín
Industria: Banco
Año de fundación: 1945
Valor de marca: 851 millones de dólares
Une
Sede: Medellín
Industria: Proveedores de comunicación
Año de fundación: 2006
Valor de marca: 796 millones de dólares
TIGO
Sede: Bogotá
Industria: Proveedores de comunicación
Año de fundación: 2006
Valor de marca: 693 millones de dólares
Pilsen
Sede: Bogotá
Industria: Cerveza
Año de fundación: 1904
Valor de marca: 618 millones de dólares
Éxito
Sede: Envigado
Industria: Retail
Año de fundación: 1949
Valor de marca: 609 millones de dólares
Ecopetrol
Sede: Bogotá
Industria: Energía
Año de fundación: 1951
Valor de marca: 554 millones de dólares
Davivienda
Sede: Bogotá
Industria: Banco
Año de fundación: 1972
Valor de marca: 499 millones de dólares
Pietrán
Sede: Medellín
Industria: Alimentos y lácteos
Año de fundación: 2001
Valor de marca: 403 millones de dólares
Avianca
Sede: Colombia
Industria: Aerolínea
Año de fundación: 2010
Valor de marca: 333 millones de dólares
Sura
Sede: Medellín
Industria: Banco
Año de fundación: 1944
Valor de marca: 329 millones de dólares
Banco de Bogotá
Sede: Bogotá
Industria: Banco
Año de fundación: 1870
Valor de marca: 319 millones de dólares
Banco Popular
Sede: Bogotá
Industria: Banco
Año de fundación: 1950
Valor de marca: 271 millones de dólares
Argos
Sede: Medellín
Industria: Cemento
Año de fundación: 1934
Valor de marca: 266 millones de dólares
Club Colombia
Sede: Bogotá
Industria: Cerveza
Año de fundación: 1962
Valor de marca: 264 millones de dólares
Zenú
Sede: Medellín
Industria: Alimentos y lácteos
Año de fundación: 1950
Valor de marca: 251 millones de dólares
Doría
Sede: Medellín
Industria: Alimentos y lácteos
Año de fundación: 1952
Valor de marca: 236 millones de dólares
Jet
Sede: Medellín
Industria: Alimentos y lácteos
Año de fundación: 1960
Valor de marca: 215 millones de dólares
Carulla
Sede: Envigado
Industria: Retail
Año de fundación: 1905
Valor de marca: 131 millones de dólares
