A pesar de que los químicos presumen que el agua es el elemento vital incoloro, insaboro e inoloro, para los mercadólogos el agua sí tiene color, cualidades diferenciadoras y hasta es visualmente atractiva si está colocada en un empaque bonito.
Prueba de ello es que México se ha convertido en un mercado atractivo para marcas de agua embotellada que literal vienen de los Alpes Franceses. Es el caso de Evian, que recientemente modificó su botella para poder estar en el top of mind de su target.
De acuerdo con datos de Statista, en primavera de 2015, el número de americanos que consumieron bebidas Evian fue de 4.24 millones. A su vez, en Reino Unido se estima que 8,17 millones de personas prefieren esta marca por encima del resto. En segundo y tercer lugar está Volvic (7,14 millones de consumidores) y Highland Spring Water (7,04 millones de consumidores).
Sin embargo, en México, Evian no es la marca preferida. La fuente antes mencionada indica que Bonafont tiene una tasa de penetración del 61%, Ciel del 36% y Evian sólo del 1%.
Y aunque estos porcentajes corresponden al 2013, la realidad es que Bonafont ha sabido mover sus fichas para estar en la mente de su target, empezando por su icónica carrera de 5 Km, y seguido por potenciar su éxito de la mano de Claudia Lizaldi.
Detrás de Bonafont está Ciel, la cual en su momento creyó que Miguel Herrera “El Piojo” era el mejor embajador de marca. Dato curioso, pues hasta ahora, el rostro que mejor ha abonado al branding de las aguas embotelladas es Thalía, la cantante que aún pregona el slogan Ama tu cuerpo de ePura.
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